Итоги года: странная выставка

В начале сентября в МВЦ «Крокус Экспо» прошла первая Международная выставка комплексных решений в транспорте и логистике InterLogistika 2013. Ее организаторы – компания MEDIA GLOBE и МВЦ «Крокус Экспо» – в пост-релизе заявили: «Логистических выставок проводится достаточное количество, однако впервые в истории мы проводим выставку под названием InterLogistika, что означает межотраслевой, межассоциативный, любой другой характер, связывающий различные отрасли промышленности, складской бизнес, транспорт, таможню, т. е. всех тех, кто участвует в международной сети поставок. Оценить современные решения и технологии в сфере логистики, транспорта, экспедирования, стандартизации и сертификации смогли около 4 000 посетителей и около 1 000 участников деловой программы».

«Логирус», не подвергая приведенные выше цифры сомнению, просто сделал несколько фотографий обычного выставочного дня, а заодно попросил участников и посетителей выставки оценить ее доступность, посещаемость и полезность. Вот что у нас получилось:



Екатерина Бушинская, главный специалист отдела маркетинга «Трансконтейнер»: «Проблем с доступностью места проведения выставки мы не испытали, так что, думаю, тут оценка «четыре». А вот посещаемость была на «троечку». Мало потенциальных клиентов. Поэтому и полезность этой выставки для нашей компании я бы оценила не очень высоко».



Анастасия Пушкарева, директор по развитию бизнеса MegaStore: «Наша компания была генеральным спонсором выставки InterLogistika. Несмотря на это, постараюсь дать объективную оценку. С точки зрения доступности, считаю, что можно поставить «пятерку». «Крокус Экспо» на сегодня одна из ведущих выставочных площадок. К тому же сейчас в двух шагах открылась новая станция метро. Посещаемость для первой выставки хорошая, но объективно поставила бы «тройку». Полезность оцениваю на «отлично». Все контакты на выставке были полезными. Практически не было спама».



Менеджеры RTL успевали общаться по телефону – а чем еще заниматься?



И гости из-под Пскова откровенно скучали, тем более, что говорящую собачку им так и не показали.



Журналистов что-то не видно.



И здесь не видно.



Но организаторы на рабочем месте. Причем, что приятно, очаровательные!



Руководитель отдела маркетинга компании «МАКСИЛОГ» Роман Мкртычян все три параметра – доступность, посещаемость и полезность – оценил на «тройку». «Во-первых, «Крокус Экспо» не самая географически удобная площадка. Во-вторых, выставка себя еще не зарекомендовала, о ней мало кто знал и, как следствие, посещаемость была не на высоте. А так как цель выставки именно в количестве полученных контактов от представителей целевой аудитории, естественно, что и ее полезность пока не удостоилась у меня высокой оценки».



 Даже в месте, где обычно больше всего народу, почему-то немноголюдно.



Наталья Терентьева, директор по маркетингу компании «СОЛВО» из Санкт-Петербурга, сказала, что с точки зрения доступности, им, как не москвичам, было все равно, где проходит выставка – на ВВЦ или в «Крокусе». «Это был пилотный проект для организаторов, посетителей выставки было немного, так что и пользы от нее было столько же. Тут бы я поставила «тройки».



Директор по маркетингу «Антор Бизнес Решения» Елена Кашлева доступность мероприятия оценила на «четверку», остальные критерии – на три балла. Претензии те же – мало посетителей, как следствие – малая отдача от мероприятия.



Проголодавшиеся посетители, ау-у!



Итак, двойку организаторам «Интерлогистики 2013» не поставил никто из опрошенных. Следовательно, выставку никак нельзя назвать провальной. Однако большого успеха мы пока что тоже не увидели. Для того, чтобы достичь его в следующем году, организаторам «Интерлогистики 2014» нужно будет сильно постараться убедить профессиональное сообщество, что ему без этой выставки будет хуже, чем с ней. Желаем удачи! С Новым годом!