Регионы активно наращивают долю e-commerce благодаря партнерским пунктам выдачи

'/upload/iblock/3fc/0qbb4rv04ehyl1e72yjz8ho9h67131ub/pr_inn_13_2.jpg'

За 2023 год объем интернет-торговли увеличился на 28% в сравнении с прошлым годом, и составил почти 6,4 млрд рублей. На внутренний рынок приходится 96,9% всех онлайн покупок, следует из аналитического отчета Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). На трансграничный рынок в прошлом году пришлось 197 млрд рублей. При этом доля e-commerce в общем объеме розничных продаж увеличилась за год с 11,6% до 13,8%.

Больше половины или 52% всех продаж в Интернете обеспечивают 10 регионов страны: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Ростовская область, Свердловская область, Нижегородская область, Самарская область, республика Татарстан и Краснояркий край.

В первой десятке выросла доля Краснодарского края и Ростовской области. Аналитики АКИТ связывают это в том числе и со стремительным развитием партнерских пунктов выдачи заказов как маркетплейсов, так и классических интернет-магазинов.

– Драйвером e-commerce сегодня являются российские регионы. Объемы онлайн-рынка в городах федерального значения практически достигли пика: рост в Москве, Санкт-Петербурге, а также Московской области в 2023 году был в пределах 10%. В то же время в регионах Юга России, Сибири и Дальнего Востока он более 40%. Благодаря такой динамике необходимые товары становятся доступнее для жителей самых разных населенных пунктов страны, – рассказал президент АКИТ Артем Соколов.

Топ-5 самых популярных интернет-товаров остался прежним: на цифровую и бытовую технику пришлось 18%, на мебель и товары для дома – 15,4%, одежду и обувь – 14,6%, продукты питания – 11%, а также товары для красоты и здоровья – 8,1%. Средний чек при этом увеличился на 30% в категориях аптеки, аксессуары, спорттовары, и на 20% при покупках одежды и обуви. В остальных же категориях произошло снижение: на 33% при заказах книг и ювелирных изделий, более чем на 10% – мебели и товаров для дома, инструментов, товаров из зоомагазинов, на 3%-4% товаров для детей и продуктов питания.

Также выросла доля покупок с применение купонов и промокодов – с 15% до 21%. Кэшбэк, напротив, использовали реже: годом ранее его доля была выше и составляла 24%, в 2023 году – около 19%, выяснили эксперты компании «Адмитад».

Напомним, онлайн-продажи продуктов питания в 2024 году превысят ₽1 трлн, прогнозируют эксперты. LR