Electrolux думает не о нас, а о параллельном импорте
18 марта 2024Мировые бренды разрабатывают инструменты для блокировки реэкспорта своей продукции
Западные бренды бытовой техники подписывают с партнерами в других странах, где представлены официально, мораторий на реэкспорт товаров в Россию, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на российских ретейлеров.
Механизм ограничений Сергей Ли не уточнил, но источник газеты среди ретейлеров рассказал, что производители брендовой техники запрещают ее реэкспорт в России своим официальным партнерам в других странах.
Нарушение моратория на реэкспорт приводит к разрыву контракта, сказал собеседник. Electrolux добивается блокировки размещения своих товаров даже на маркетплейсах, рассказал изданию управляющий директор департамента «Крупная бытовая техника» «Марвел-Дистрибуции» Дмитрий Левин.
– Однако компания уже к моменту ухода из страны не занимала серьезных позиций на рынке. Например, в основном для себя сегменте кухонной техники бренд проиграл конкуренцию немецкому Bosch, – отметил Левин.
По данным источника газеты на рынке бытовой техники, который ссылается на отчет аналитического агентства GFK, с декабря 2022 года по декабрь 2023 года доля Electrolux, например, в посудомоечных машинах в России упала с 5% до менее 1% в штуках. Потребительский сегмент российского бизнеса Electrolux продала местному менеджменту, а российская команда приняла решение о создании собственного бренда бытовой техники Vard. В Vard отказались от комментариев.
Немецкий Bosch потерял за год более половины доли и занимает 8% в сегменте посудомоечных машин в России. Лидером по итогам 2023 года стал китайский Haier – он увеличил свою долю в штуках на 6 процентных пунктов (п. п.), до 14%. Всего в России было продано 1,3 млн устройств, что на 14% больше год к году. По словам Левина, помимо Electrolux поставки через параллельный импорт начала отслеживать Groupe SEB (бренды Tefal, Braun, Rowenta).
По словам директора департамента бытовой электроники OCS Distribution Владислава Бородина, практика западных вендоров закреплять в контрактах запрет на реэкспорт товаров в Россию «была замечена» еще в 2022 и 2023 годах.
– Часть брендов даже инициировала проверки и наказывала партнеров, нарушивших условие, – сказал Бородин.
Другой собеседник газеты среди топ-менеджеров крупного российского ретейлера сообщил, что в их сети продукция Electrolux не продается с февраля 2022 года. По его словам, поставки по параллельному импорту в конечной цене «дороже аналогов из других стран, соответственно, на этом невозможно заработать.
Напомним, пытаются сохранить существующих поставщиков, параллельно ищут партнеров в дружественных странах и развивают бизнес с российскими коллегами, 69% российских компаний в сфере ретейла, логистики и промышленности. LR
История вопроса
Параллельный импорт оказался не по зубам «середнячку»
«Параллельная история» получит продолжение
Главный исполнительный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли на конференции, посвященной ее финансовым итогам, заявил, что шведская Electrolux Group (Electrolux, Zanussi, AEG) ограничивает параллельный импорт своей продукции в Россию. По его словам, в сети ретейлера товары Electrolux уже «представлены в ограниченном объеме».Параллельный импорт оказался не по зубам «середнячку»
«Параллельная история» получит продолжение
Механизм ограничений Сергей Ли не уточнил, но источник газеты среди ретейлеров рассказал, что производители брендовой техники запрещают ее реэкспорт в России своим официальным партнерам в других странах.
Нарушение моратория на реэкспорт приводит к разрыву контракта, сказал собеседник. Electrolux добивается блокировки размещения своих товаров даже на маркетплейсах, рассказал изданию управляющий директор департамента «Крупная бытовая техника» «Марвел-Дистрибуции» Дмитрий Левин.
– Однако компания уже к моменту ухода из страны не занимала серьезных позиций на рынке. Например, в основном для себя сегменте кухонной техники бренд проиграл конкуренцию немецкому Bosch, – отметил Левин.
По данным источника газеты на рынке бытовой техники, который ссылается на отчет аналитического агентства GFK, с декабря 2022 года по декабрь 2023 года доля Electrolux, например, в посудомоечных машинах в России упала с 5% до менее 1% в штуках. Потребительский сегмент российского бизнеса Electrolux продала местному менеджменту, а российская команда приняла решение о создании собственного бренда бытовой техники Vard. В Vard отказались от комментариев.
Немецкий Bosch потерял за год более половины доли и занимает 8% в сегменте посудомоечных машин в России. Лидером по итогам 2023 года стал китайский Haier – он увеличил свою долю в штуках на 6 процентных пунктов (п. п.), до 14%. Всего в России было продано 1,3 млн устройств, что на 14% больше год к году. По словам Левина, помимо Electrolux поставки через параллельный импорт начала отслеживать Groupe SEB (бренды Tefal, Braun, Rowenta).
По словам директора департамента бытовой электроники OCS Distribution Владислава Бородина, практика западных вендоров закреплять в контрактах запрет на реэкспорт товаров в Россию «была замечена» еще в 2022 и 2023 годах.
– Часть брендов даже инициировала проверки и наказывала партнеров, нарушивших условие, – сказал Бородин.
Другой собеседник газеты среди топ-менеджеров крупного российского ретейлера сообщил, что в их сети продукция Electrolux не продается с февраля 2022 года. По его словам, поставки по параллельному импорту в конечной цене «дороже аналогов из других стран, соответственно, на этом невозможно заработать.
Напомним, пытаются сохранить существующих поставщиков, параллельно ищут партнеров в дружественных странах и развивают бизнес с российскими коллегами, 69% российских компаний в сфере ретейла, логистики и промышленности. LR
Тэги: параллельный импорт, санкции
Вам интересны самые значимые события отрасли, выставки и мероприятия, конфликты и сделки, интервью и невыдуманные истории коллег?
Подпишитесь на рассылку* и будьте в курсе!
Вам важно быть в курсе ежедневно? Читайте и подписывайтесь на наш Telegram
Хотите больше юмора, видео, инфографики - станьте нашим другом в ВКонтакте
Разместите новостной информер и на вашем сайте всегда будут обновляемые отраслевые новости