«Магнит» сделает вторую попытку в фарме

'/upload/iblock/70e/ihto5zl9dvo6d6uynt7pw6espgcqjoiw/ma_a_1_8.jpg'

Продуктовый ретейлер «Магнит» (MOEX: MGNT), после закрытия бизнеса по дистрибуции фармпродукции, планирует развивать аптечный маркетплейс на базе существующего подразделения «Магнит Аптека». Сейчас темпы роста онлайн-продаж лекарств замедляются, в том числе из-за не оправдавшего себя запуска доставки рецептурных препаратов. Об этом сообщает «Коммерсантъ».

По словам представителя «Магнита», до конца 2024 года к проекту помимо «Пульса» планируется привлечь еще одного крупного поставщика. В тройку крупных фармдистрибуторов входят ЦВ «Протек» Вадима Якунина, развивающий свой маркетплейс «Здравсити», и «Катрен», у которого есть своя аналогичная онлайн-площадка Apteka.ru. Гендиректор ЦВ «Протек» Дмитрий Погребинский сказал изданию о получении от «Магнит Аптеки» предложения о сотрудничестве, которое сейчас изучается.

По условиям работы «Магнит Аптека» при заказе ассортимента самого сервиса намерен доставлять покупателю товар за полчаса, а с препаратами сторонних компаний – от одного до трех дней. Тем не менее, по словам Дмитрия Погребинского, участие в проекте «Магнит Аптеки» – дополнительная возможность увеличить продажи.

«Магнит» – единственный крупный продуктовый ретейлер с собственной фармацевтической розницей. В 2017 году сеть в тестовом режиме открыла первые аптеки, а в 2018 году с приобретением фармдистрибутора «СИА Групп» ускорила масштабирование. По итогам 2019 года «Магнит» должен был открыть 2 тыс. аптек, но вскоре скорректировал планы. Тогда, по данным DSM Group, у «Магнита» оказалось 1,16 тыс. аптек, а два года спустя – уже 835. Но в 2023 году ретейлер возобновил рост и открыл дополнительно 100 аптек, говорит представитель сети. В прошлом году ретейлер также решил закрыть собственную дистрибуцию фармацевтической продукции.

Сейчас доля e-commerce в товарообороте «Магнит Аптеки» приблизилась к 20% – это выше, чем у других направлений ретейлера, утверждают в компании. По данным Data Insight, в 2023 году в целом в фармрознице на онлайн-канал в среднем приходилось 17%.

Онлайн-канал в фармрознице рос максимальными темпами в 2021-2022 годах, когда его объемы в том числе благодаря запуску доставки безрецептурных лекарств увеличились на 53% и 40% соответственно, сообщали ранее в RNC Pharma. К 2023 году рынок исчерпал возможности роста, увеличившись всего на 10,8%, до ₽326,4 млрд. Весной 2023 года начался эксперимент по доставке рецептурных лекарств, но заметного роста спроса на эту услугу пока не произошло.

Пока аптечное направление «Магнита» выглядит более чем скромно по сравнению с масштабами головной сети, указывает директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. В то же время «Магниту» в онлайне необходимо развивать категорию товаров для красоты и здоровья, отмечает он. По мнению эксперта, привлечение партнеров позволит «Магнит Аптеке» сократить издержки и быстро развернуть работу.

Другие продуктовые ретейлеры тоже тестировали партнерство с аптеками. X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») в 2019 году объявил о запуске маркетплейса для фармпродукции, но спустя год проект был свернут. В 2021 году ретейлер хотел запустить агрегатор для аптечной розницы на базе Vprok.ru. Сейчас на этой интернет-площадке нет аптечного ассортимента, как и планов по развитию такого агрегатора или маркетплейса на базе онлайн-гипермаркета. «Вкусвилл» в 2021 году запустил онлайн-полку «Аптека», к которой, по словам представителя сети, подключено более 120 аптек, а число пользователей за последний год удвоилось.

Напомним, в 2024 году «Магнит Маркет» ставит перед собой цель запустить до 4000 новых пунктов выдачи заказов в магазинах «Магнит» и «Магнит Косметик», из них 1500 – в Москве. LR