Сеть ПВЗ сбросила скорость: рынок прошел пик и катится вниз по спросу

'/upload/iblock/fde/11w0n8vluit4awwsg55a2ks2hsy6gs5b.jpg'

По данным сервиса «Яндекс Карты», в сентябре 2026 года в России насчитывается около 260 тыс. пунктов выдачи заказов (ПВЗ). За год их количество увеличилось на 25%. Годом ранее прирост составлял около 33%. Таким образом, после рекордного 2025 года рынок демонстрирует замедление динамики, пишет «Коммерсантъ».

Генеральный директор ivideon (провайдер облачного видеонаблюдения для ПВЗ) Заур Абуталимов отмечает, что 2025 год был отмечен взрывным ростом сети. За тот период количество точек увеличилось на 45% и достигло 220–230 тыс. Сейчас, по его словам, замедление связано с высокой плотностью покрытия ПВЗ в крупных городах и общим снижением спроса на франшизы.

В больших городах тенденция выражена сильнее. В начале сентября 2026 года в 16 городах-миллионниках количество ПВЗ выросло на 12% и составило 62,2 тыс. точек. Это подсчеты сервиса 2ГИС. Годом ранее показатель оценивался в 38%. Наиболее существенное увеличение аналитики 2ГИС фиксируют в Екатеринбурге (на 24%), Перми (22%) и Омске (20%).

Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров указывает, что открывать новые точки стало экономически сложнее. Часть спроса перераспределяется между уже работающими ПВЗ. Операционный директор агентства «Шольчев» Полина Артемьева считает, что в дальнейшем ежегодный рост количества ПВЗ в городах-миллионниках будет ограничен 5–10%, в Москве – 1–5%.

Среди причин замедления Заур Абуталимов называет высокую конкуренцию, растущую арендную плату и оплату труда. Эти факторы негативно влияют на рентабельность ПВЗ.

Эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская констатирует, что на развитие ПВЗ повлияли атаки на логистическую инфраструктуру крупнейших участников рынка – Ozon и Wildberries. По оценке Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП), в результате атак на склады пострадало более 400 тыс. продавцов. Совокупные убытки составили 600–800 млрд руб., из которых только потери товаров продавцов – около 500 млрд руб. В МАРМП считают, что из-за снижения количества заказов в районах с пострадавшей инфраструктурой доходность ПВЗ упала. Это сделало сегмент менее привлекательным для бизнеса.

В этих условиях маркетплейсы стали использовать ПВЗ как дополнительные логистические узлы. Например, Ozon с 10 сентября в пунктах выдачи начнет продавать товары, от которых покупатели отказались или не забрали в течение двух недель. Артур Гафаров полагает, что если инициатива окажется эффективной, она поможет решить вопрос с падением доходности ПВЗ.

В Wildberries сообщили, что количество ПВЗ у компании за год выросло на 13% и достигло 98 тыс. в 22 тыс. населенных пунктов в РФ и странах присутствия маркетплейса. Для поддержания темпов роста открытия ПВЗ Wildberries реализовывает специальные мотивационные программы. В Ozon уточнили, что количество ПВЗ превысило 88 тыс. объектов, за год увеличившись на 13 тыс. В «Яндекс Маркете» отказались от комментариев.

Напомним, по данным сервиса «Яндекс Карты», на 1 января 2026 года в стране работало 226,4 тыс. ПВЗ. Годом ранее прирост составлял 25,9%. Основными драйверами экспансии стали выход маркетплейсов в малые населенные пункты и сотрудничество с «Почтой России». LR