Лояльность «подпитали»: за два года соцпакеты выросли у трети бизнеса

'/upload/iblock/7b0/gzr1xq83ogealeypezmrt9td7zggpm6i.jpg'

42% российских работодателей предоставляют сотрудникам выплаты на свадьбу, что стало самой популярной мерой поддержки молодых специалистов.

Аналитики компании «Технологии доверия» (бывшая «PwC Россия») опросили 87 организаций из сфер финансов, промышленности, логистики, недвижимости и IT. Среди участников исследования только 18% представляют бюджетную сферу, а у трети респондентов штат превышает 5 тыс. человек.

На основании проведенного опроса выяснилось, что 9 из 10 работодателей уже внедрили семейные льготы.

Финансовая помощь молодым сотрудникам в связи со вступлением в брак оказалась самой распространенной: единовременную выплату (обычно до 20 тыс. рублей) предоставляют 42% компаний. Примерно такой же процент работодателей поддерживает беременных, перечисляя в среднем 280 тыс. рублей.

Чаще всего бизнес дарит подарки на дни рождения детей сотрудников (стоимость не превышает 3 тыс. рублей). Выплаты при рождении ребенка также входят в топ практик. Около половины опрошенных компаний оформляют детям сотрудников полисы ДМС и частично компенсируют поездки в летние лагеря. В этих случаях сумма поддержки составляет примерно 45 тыс. рублей.

Две трети компаний предоставляют специализированные меры для молодых работников. Помимо свадебных выплат, бизнес готов оказывать психологическую помощь, вести программы беременности (включая ЭКО) и давать дополнительные отпуска. Эта мера распространяется и на молодых отцов. При этом около 20% работодателей ограничивают льготы только для опытных сотрудников.

Нематериальные инструменты также набирают популярность. Например, компании разрешают сотрудникам с детьми переходить на удаленный режим работы. Однако лишь четверть предпринимателей используют льготы как инструмент для продвижения корпоративного бренда.

За последние два года почти треть участников исследования расширили свои соцпакеты. Аналитики прогнозируют дальнейший рост популярности такого подхода.

Генеральный директор компании «Промобит» Максим Копосов отмечает, что долгое время рынок труда в сфере IT был рынком соискателя: бизнес жестко конкурировал за высококвалифицированных специалистов и предлагал максимальные соцпакеты. Однако с середины 2025 года ситуация начала меняться. У самой компании «Промобит» был план по усилению корпоративных льгот, но тяжелая финансовая ситуация не позволила его выполнить. Копосов констатирует: люди привыкли к бенефитам, те, кто могут, внедряют их, а тех, кто вынужден отложить такие решения, достаточно много.

Совладелец корпорации «Технониколь» Сергей Колесников рассказывает, что его компания и другие игроки постоянно занимаются улучшением условий труда и расширением соцпакета. Примерно 80% пакета являются универсальными, а 20% достаются сотрудникам с большим стажем. В эту индивидуализированную часть входят субсидии на покрытие процентных расходов по ипотеке и автокредитам. ДМС и подарки детям Колесников относит к базовым вещам.

Президент группы компаний Favorit Motors Владимир Попов считает, что практика для каждой компании индивидуальна и нужно смотреть на уровень выплат персоналу относительно рынка. Он указывает на два ограничения. Первое касается налогового администрирования: налоговая служба жестко смотрит на те или иные виды стимулирования, поэтому бизнесу следует быть осторожным. Второе, по мнению Попова, связано с предпочтениями самих сотрудников: опросив их, работодатель, скорее всего, услышит, что люди выбирают прямые деньги на счет, а не суррогатные блага.

Данные платформы hh.ru за 2025 год показывают, что только 20% соискателей назвали соцпакет самым важным фактором при выборе работодателя. Приоритетами остаются зарплата, удобный график и карьерные перспективы.

Напомним, в I квартале 2026 года спрос российских компаний на временных и проектных сотрудников вырос на 10% по сравнению с предыдущим кварталом, до 10 тысяч человек. Наиболее востребованными стали водители, IT-разработчики, инженеры, разнорабочие и курьеры, при этом максимальные зарплаты предлагают программистам. LR