Выживаемость интернет-магазинов в РФ не превышает 60-70%

'/upload/iblock/ff8/tfcz1t24z46q0ukp5eocqp5y213rgt7y/in_ma_17_3.jpg'

Ежегодно в России открывается 40-60 тысяч интернет-магазинов, что в 2,5 раза меньше, чем новых продавцов на маркетплейсах, подсчитали аналитики «Яков и партнеры».

Менее четверти игроков рынка имеют собственный сайт. А среди крупных торговых компаний с оборотом более 250 млн рублей в год, только половина продает в своих онлайн-магазинах и на маркетплейсах.

Самым серьезным барьером в развитии e-commerce в РФ эксперты называют технологическую сложность. Для запуска интернет-магазина требуется интеграция более 10 систем – от управления остатками до аналитики и эквайринга. Кроме того, выживаемость «самостоятельных» площадок составляет 60-70%, а товарооборот более 2 млн рублей в месяц фиксируют менее 3% из них. В то же время маркетплейсы предлагают готовую инфраструктуру, что объясняет их популярность: 150-170 тыс. новых селлеров ежегодно выбирают эту модель.

Но даже несмотря на такие результаты, аналитики «Яков и партнеры» отмечают, что российский рынок электронной коммерции за пять лет совершил рывок: доля онлайн-продаж в рознице выросла с 5% в 2019 году до 23% в 2024 году. Кроме того, существует значительный потенциал дальнейшего роста до уровня мировых лидеров e-commerce, таких как Китай, США, Великобритания или Южная Корея.

Аналитики прогнозируют рост рынка в 2,6-2,8 раза к 2030 году, но его траектория зависит от цифровизации и стратегий игроков. Так, при базовом сценарии объем рынка достигнет 32,3 трлн рублей, увеличившись в 2,6 раза. При этом темпы проникновения e-com в рынок ритейла замедляются, а темпы роста маркетплейсов снижаются до 10-15% за счет насыщения рынка.

«Американский» сценарий предполагает сохранение консервативного проникновения e-com в рынок ритейла и ускорение роста независимого e-com по аналогии с рынком США в 2020-2024 годы. Таким образом, объем рынка останется таким же, как и при базовом сценарии, но независимый e-com сохранит за собой долю в 35%.

При оптимистичном сценарии, объем рынка увеличится в 2,8 раза достигнув 35,2 трлн рублей за счет массового перехода покупателей из офлайна и более активного развития независимого e-com.

– Этот сценарий возможен, если малый бизнес научится конкурировать с гигантами за внимание аудитории, – резюмировал партнер «Яков и Партнеры» Максим Болотских.

Напомним, что объем интернет-торговли в России в 2024 году увеличился на 41% до 9 трлн рублей, подсчитали аналитики Ассоциации компаний интернет-торговли. Из них на трансграничный рынок пришлось всего 3% или 270 млрд рублей. LR

Фото: © Ярославский Максим / Фотобанк Лор