В регионах рынок e-grocery еще поспевает, но урожай не за горами

'/upload/iblock/a6b/vskh2ps9xxitgdp01d424753v4i4rt62/egr_15_12.jpg'

Темпы роста рынка доставки продуктов питания в Москве и Подмосковье в 2023 году замедлятся до 40%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на отчет Infoline. А по итогам 2022 года онлайн-продажи продуктов в столичном регионе вырастут на 53%, до 326,2 млрд рублей год к году. При том что на столицу и Подмосковье приходится более 50% всех онлайн-заказов еды в стране.

По итогам января-сентября 2022 года доставкой продуктов в Московском регионе пользовалось 6,7% жителей, а по итогам 2023 года показатель может вырасти до 8,7%. Для сравнения, в целом по России уровень проникновения e-grocery за этот период может увеличиться с 2,9% до 3,9%.

По оценкам Infoline, 20% рынка доставки продуктов по итогам сентября 2022 года в столичном регионе занимает «Вкусвилл». По 10% контролируют «Сбермаркет», Ozon (включая Ozon Fresh) и X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»). Еще 9% рынка у «Самоката», оставшийся 41% приходится на другие сервисы.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров связывает существенный отрыв «Вкусвилл» от конкурентов с открытием компанией dark store в коттеджных поселках Московской области. Управляющий по доставке «Вкусвилл» Максим Сухиненко подтвердил, что на Московский регион приходится около 70% онлайн-продаж сервиса. Кроме того, компания активно тестирует новые сервисы: круглосуточную доставку, экспресс и т. п.

По данным NielsenIQ, питание вне дома входит в тройку основных статей экономии бюджета после покупки новой одежды и развлечений. Доля товаров со скидками на онлайн-рынке продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG) превышает уровень офлайн-рынка. За август-сентябрь 2022 года промо в онлайне занимало 72% против 51% в офлайне, подсчитали в NielsenIQ.

Партнер One Story Ольга Сумишевская поделилась мнением, что развитие сервисов онлайн-доставки в следующем году продолжит смещаться за пределы столицы, где уже сформирован достаточно зрелый рынок. В «Яндекс.Лавке» подтвердили, что число заказов в регионах за исключением Москвы и Санкт-Петербурга выросла в 2,5 раза за год.

Напомним, по данным «Рейтинга INFOLine E-grocery Russia TOP», динамика роста рынка e-grocery в РФ во втором квартале 2022 года замедлилась год к году на 22 процентных пункта и составила 68%. Аналитики связывали это с сезонностью и снижением инвестиций игроками сегмента. Компании были вынуждены оптимизировать расходы на доставку и сборку, увеличивая сервисный сбор для конечных пользователей. LR