Российский онлайн-ритейл дробится: чтобы войти в ТОП-1000, хватит и 63 заказов

'/upload/iblock/168/om8pycp7gw1eq149qdl7o7b8luejf3yq/re_on_17_9.jpg'

По данным рейтинга Data Insight «Топ-1000 крупнейших интернет-магазинов России», порог вхождения в список достиг исторического минимума. Чтобы попасть в тысячу крупнейших по количеству заказов, магазину требовалось в среднем всего 63 заказа в сутки. Годом ранее этот показатель составлял 66 заказов, что подтверждает устойчивую тенденцию к снижению.

В более высоких сегментах требования оказались существенно выше. Для входа в ТОП-500 необходимо было выполнять 164 заказа в день, в ТОП-300 – 293, а первая сотня потребовала уже 1448 заказов ежесуточно.

В рейтинг в этом году впервые вошли 170 компаний. Наибольшую активность проявили магазины в категориях «Автотовары» (25 новых участников), «Подарки и развлечения» (23) и «Электроника и техника» (22). Географическое распределение остается крайне неравномерным: 423 магазина из тысячи зарегистрированы в Москве, 118 – в Санкт-Петербурге и 84 – в Московской области.

Медианная конверсия в товарных категориях составила 7,3%. Распространение мобильных приложений достигло 31% по рынку в целом, однако здесь наблюдается серьезный разрыв между лидерами и остальными игроками. Собственные приложения имеют 87% компаний из ТОП-100 и только 14% – из группы ТОП-501–1000.

Напомним, рынок интернет-торговли в России демонстрирует рост рентабельности после нескольких лет отрицательных или околонулевых значений, отметили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Согласно данным Росстата по коду ОКВЭД, в первом квартале 2025 года рентабельность отрасли достигла 21%, а по итогам полугодия показатель вырос до 21,7%. Это первое значимое улучшение с 2020 года, тогда как по итогам 2024 года он был близок к нулю. LR