Рейтинг топ-100: треть гигантов e-com ушла в минус

'/upload/iblock/70c/s83m6i0t8rjgkwvifu4m57dn5nae8tms.jpg'

В рейтинге крупнейших интернет-магазинов РФ «Топ-100 2025» от Data Insight впервые за несколько лет зафиксировано сокращение онлайн-продаж у трети участников. Рост рынка почти на 2 трлн рублей обеспечили исключительно Wildberries и Ozon.

Аналитическое агентство Data Insight при поддержке 4Partners выпустило «Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2025». Основной вывод исследования – высокая стабильность состава лидеров. По сравнению с рейтингом за 2024 год в перечень вошли только три новых участника: «Дикси», «Озерки» и «Сибирское Здоровье». При этом компания «Озерки» возвращается в топ после годичного перерыва.

Рынок столкнулся с изменением долгосрочной тенденции. Если в 2024 году сокращение объема онлайн-продаж зафиксировали всего 11 компаний из ста, то в 2025 году таких игроков оказалось уже 33. Рост перестал быть универсальным даже для крупнейших участников рынка.

Совокупный объем онлайн-продаж участников топа вырос почти на 2 трлн рублей, прибавив 1,97 трлн. Однако эта цифра раскладывается на два разнонаправленных процесса. Без учета Wildberries и Ozon суммарный прирост остальных 98 компаний составил лишь 108 млрд рублей. В исследовании отмечается, что растущие игроки в совокупности прибавили 629 млрд рублей. Но из общих показателей выпало более 300 млрд рублей продаж «Мегамаркета» и еще около 200 млрд рублей по другим проектам, показавшим отрицательную динамику.

Единственной масштабной зоной роста за пределами универсальных маркетплейсов остается онлайн-торговля продуктами питания. Шесть специализированных игроков увеличили продажи через интернет более чем на 25 млрд рублей каждый. Диапазон прироста для этих компаний составил от 32 до 64 млрд рублей. Пять из них представляют сегмент eGrocery: «Пятерочка», «Яндекс Лавка», «Магнит», «Яндекс Еда» и «ВкусВилл». Единственным исключением в этой группе стало «Золотое Яблоко».

Авторы рейтинга сравнили динамику различных товарных категорий по медианному показателю. Самую высокую динамику в 2025 году продемонстрировали ювелирные интернет-магазины с медианным ростом 45%. На втором месте – интернет-аптеки (ePharma) с показателем 28%. Замыкают тройку сервисы доставки еды, показавшие рост в 20%. При этом аналитики обращают внимание на эффект масштаба: вклад ePharma и ювелирного сегмента в общий рост рынка остается относительно небольшим из-за их существенно меньших абсолютных объемов по сравнению с eGrocery.

Напомним, с 1 октября 2026-го площадки в добровольном порядке начнут сливать ФНС данные о продавцах, оборотах и признаках налоговых уклонений. Но добровольность – лишь первый шаг. В Минфине уточнили, что позже схему формализуют законодательно. ФНС разработает профили рисков, а площадки обяжут мониторить обороты селлеров по этим лекалам. Если маркетплейс заметил подозрительную операцию, его задача – передать информацию налоговикам. LR