Вкусно – и без них: какие западные компании смогут вернуться в Россию на особых условиях

'/upload/iblock/4ca/njltvan8ip1h4gbbsqxq0rcn3we0evx5/bi_vo_24_7.jpg'

Согласно исследованию Центра стратегических разработок, анализировавшего поведение более 1,5 тысяч иностранных компаний на российском рынке, около четверти организаций покинули страну безответственно, создав значительные проблемы для партнеров и клиентов, сообщает «Коммерсантъ».

Эти компании, включая Amazon, BBC и PayPal, были включены в так называемый «красный» список. Еще треть компаний попала в «желтый» список за недостаточно ответственный уход, тогда как оставшиеся вошли в «зеленый» список как потенциально возвращаемые, поскольку они покидали рынок преимущественно под санкционным давлением, но делали это максимально корректно, сохраняя инфраструктуру и поддерживая сотрудников, что повышает вероятность их возможного возвращения на российский рынок в будущем.

Как отметил управляющий партнер BMS Group Алексей Матюхов, компании из «зеленого» списка имеют наибольшие шансы на восстановление партнерских отношений с Россией.

– Есть те, кто играл в рынке общепита и ушел довольно агрессивно. Это действительно привело в моменте к определенным неприятным последствиям для больших коллективов этих компаний. Сейчас этот бизнес, по сути, находится под контролем российского менеджмента, чувствует себя, скажем так, довольно комфортно и стабильно, и совместно с правительством предпринимает определенные меры, чтобы сохранить свои позиции и ограничить возможности возвращения иностранных игроков. Речь в первую очередь о «Вкусно – и точка», – считает Матюхов.

Компании из «зеленого» списка демонстрировали наиболее взвешенный подход при уходе с российского рынка, формально соблюдая все юридические процедуры и сохраняя при этом свою инфраструктуру, деловые связи, цепочки поставок и технологические решения. Что касается организаций из «желтой» категории, их российские активы также сохранили определенную устойчивость, и потенциальное возвращение таких игроков, скорее всего, будет проходить в конструктивном ключе через возобновление партнерских соглашений. Возросшая конкуренция после возможного возвращения иностранных компаний может принести положительный эффект для потребителей в виде снижения цен и восстановления ассортимента ранее дефицитных товаров.

Аналитики отмечают, что российский бизнес достиг минимально необходимого уровня готовности к возможному возвращению западных компаний, при этом исследователи дополнительно выделили специальные категории – «черный» и «бордовый» списки, куда вошли такие корпорации как производитель сетевого оборудования Cisco и фармацевтическая Pfizer. В Центре стратегических разработок подчеркивают, что многие западные компании активно ищут пути возвращения на российский рынок, включая регистрацию торговых марок, однако, как заявил в середине мая президент Владимир Путин, простых извинений от бизнеса, ранее критиковавшего Россию, будет недостаточно. Решение о возвращении должно приниматься исключительно исходя из экономической целесообразности и национальных интересов, при этом иностранным компаниям необходимо будет заново открывать для себя доступ на отечественный рынок.

Партнер юридической фирмы Orlova\Ermolenko Александр Ермоленко, ознакомившийся с рейтингом ЦСР, выразил сомнения в его объективности, отметив, что реальные данные об уходе компаний из России обычно являются конфиденциальной информацией по сделкам, доступ к которой у исследователей ограничен. По его мнению, классификация компаний на «красный», «желтый» и «зеленый» списки представляет собой чрезмерное упрощение сложного многоаспектного процесса. Ермоленко признал, что в рейтинге прослеживается четкий сигнал о дифференцированном подходе к потенциальному возвращению иностранного бизнеса, одновременно подтвердив наличие в деловой среде разговоров о возможном возвращении некоторых компаний.

В марте 2025 года президент Владимир Путин поручил разработать правила возвращения западных компаний на российский рынок, после чего в апреле Минфин подготовил соответствующий проект условий, который должен быть согласован с Минпромторгом, Минсельхозом и Минэнерго, однако окончательное решение по нему пока не принято. Как отмечает управляющий партнер коллегии адвокатов «Николаев и партнеры» Юрий Николаев, отсутствие четких критериев и их непонимание иностранными организациями может существенно затянуть процесс возвращения, несмотря на то что работа в этом направлении ведется, включая смягчение первоначально жестких условий законопроекта об опционах и внесение изменений в 135 закон о конкуренции и закон об иностранных инвестициях, значительно расширивших перечень видов деятельности, требующих отдельного согласования с ФАС. Николаев подчеркивает, что наблюдается вынужденное ужесточение требований даже к тем компаниям, которые продолжали работать в России, особенно в определенных отраслях экономики.

При этом бизнес, рассматривающий возможность возвращения, сталкивается с неопределенностью правил игры, а число компаний, активно стремящихся вернуться, остается незначительным, тогда как механизмы и основания для их возвращения пока неясны, за исключением вероятного особого порядка для отдельных игроков по президентскому указу.

В Центре стратегических разработок акцентируют внимание на важности оценки репутационного портрета западных компаний при их возможном возвращении, хотя такие оценки носят исключительно рекомендательный характер.

Напомним, по мнению аналитиков Ассоциации европейского бизнеса, ключевыми аргументами к сохранению присутствия иностранных компаний в России остается объем отечественного рынка, его высокий потенциал и положительное развитие в глазах топ-менеджеров. LR

Фото: © Кирилл Черезов / Фотобанк Лори